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解读全域旅游下的“英山策”

信息来源:黄冈日报 时间:2017-08-31

  乘全域旅游东风,英山县谋势而动,紧紧围绕“创新、协调、绿色、开放、共享”五大发展理念,不断转变旅游发展思路,创新旅游发展战略,转变旅游发展方式,优化旅游发展环境,激发旅游发展动力,由单纯的景点、景观旅游向全域旅游转变。

  英山,已逐渐成为原生态景观与人文底蕴相匹配、原乡味与“泛旅游”元素相融汇的度假休闲和旅游目的地。英山全域旅游注重文化引领,助力美丽乡村建设,助圆农民致富梦想,吹响了全域旅游强县富民的冲锋号——

 

  创新:“小山城”营造“大空间”

  创新是活力之源,思维思路创新是解开发展瓶颈的“金钥匙”。

  英山,人口约40万,在经济、文化等领域,论基础和块头都是短板,是个名副其实的小山城。

  绿色大优势,决定英山应该有大作为。英山县旅游局局长曾晓玲说,英山在大别山主峰核心区,森林覆盖率超过70%,每年优良空气天数达到360天。英山还是“中国温泉之乡、中国漂流之乡、中国茶叶之乡、中国最美休闲乡村”。

  这些之“最”,决定英山并不“小”。

  现实虽小,思维可大。

  该县县委、县政府审时度势将发展全域旅游作为英山“突围”和后发赶超的重要抓手,一是以茶叶、中药材、特色农业为主导,建设大别山特色产业基地;二是发展文化旅游,充分发掘生态资源优势。

  县委、县政府高度重视旅游产业发展,注重顶层设计,科学把握英山旅游发展定位。先后聘请国内权威旅游规划专家作为英山旅游产业发展顾问。将英山定位为“毕升故里,四季休闲”,主打“中国好空气,英山森呼吸”旅游品牌,着力建设华中休闲度假胜地。英山初步形成了“城区温泉养生度假区、北部生态休闲旅游带、西河山水乡村旅游带、东河人文风情旅游带、南河环白莲河水生态旅游带”一区四带发展格局。

  思路创新,让“小山城”迎来发展“大空间”;全域旅游,让“小山城”激情焕发新活力。

  淡季不淡,旺季更旺。英山奏响全域旅游“四季歌”。英山县旅游局副局长黄欢介绍,按照全域旅游总体规划,英山全力推动全域旅游产品开发,已形成“春夏秋冬,一季不空”的产品发展布局,春可品茶观花,夏可避暑漂流,秋可登高赏叶,冬可泡泉滑雪;重点策划了“五谷四海(五谷是:红叶谷、茶叶谷、漂流谷、药谷、文谷。四海是:大别山主峰云海、桃花冲林海、四季花海、地热泉海)”旅游线路,真正让全域旅游落地生根、开花结果。

 

  协调:“大合唱”开启“旅游+”

  一曲“大合唱”,开启“旅游+”。此曲只应天上有,鼓瑟齐鸣震八方。

  英山县积极贯彻协调发展理念,促进多领域多产业的大融合,开启了全域“旅游+”格局。

  推动旅游+文化。文化是旅游之魂。积极开展黄梅戏普及活动,打造一批特色民俗节目,开展英山民歌大家唱活动,制作了《文化英山》专题宣传片和宣传册,编印《英山民间故事选》和《英山民歌集》,收集整理全县红色旅游资源并结集成册。

  推动旅游+体育。先后举办了大别山南武当首届滑雪节、大别山主峰登山赛、挺进大别山漂流大赛、南武当太极拳邀请赛、2017黄冈市青少年暨中学生男子篮球赛等一系列体育赛事活动。

  推动旅游+农业。着力推进观光农业、设施农业、现代农业发展,大力发展生态采摘园、茶叶观光体验园、荷花品赏体验园等15处。县农业部门将西河旅游公路沿线田园设计为“五彩田园”,引导农民种植油菜、紫云英、格桑花等观赏经济作物。药茧办建设四大园区(华中药用植物石斛园、大别山道地中药材深加工园、大别山苍术旅游文化产业园、大别山药材博物馆),创建中药材健康旅游示范园区。2016年积极申报了国家中医药健康旅游示范基地9家。打造茶叶谷、制作茶旅融合宣传片、推出茶旅融合旅游线路,组织茶企参加旅游推介会、博览会。

  推动旅游+扶贫。大力实施旅游富民工程和旅游扶贫“5331工程”。鼓励城乡居民以参与经营、参与服务、土地流转入股、乡村旅游合作社等不同方式获得收益,实现旅游发展成果全民共享。2015年以来,神峰山庄以念好“扶智、定点、流转”六字真经为突破口,开启了“新文化+新农业+新健康”复合经营模式,走出了一条大别山片区旅游扶贫的新路子。

  推动旅游+招商。大力实施招商引资工程,围绕全域旅游总体规划,在全县开展大招商行动。近3年来,英山县招商引资的60%以上都是文化旅游项目,先后引进旅游招商项目达20个,累计投资额近100亿元,为全域旅游发展夯实了底盘。投资20亿元的楚江南小镇、投资3亿元的洪广毕升温泉、投资3亿元的中皖国际温泉酒店、投资过10亿元的四季花海、投资3亿元的桃花冲生态小镇、投资5亿元的乐家山旅游区、投资2亿元的神峰山庄、天马寨、金沙半岛、五道水养生谷、投资5000万元的童玩谷生态园等一大批旅游项目在英山落地生根。

  通过旅游业的带动,英山县开发出“英山云雾茶”“润禾大米”“黑禧猪”“大别山宝”等一大批特色旅游商品,畅销全国。依托英山县旅游协会、电商协会等民间组织,构建线上线下互动、社区超市对接的特色旅游商品销售网络……英山的茶、桑、药几大主产业在旅游业带动下,完成了从第一产业到第三产业的蜕变。

 

  绿色:“绿马甲”守住“生命线”

  “斧斤以时入山林,材木不可胜用也”。生态环境没有可替代品,用之不觉,失之难存。

  英山是一座全身披着绿的美丽山城。看东河:桃花冲水派江淮多娇娆,天马寨繁花似锦迎客来,童玩谷儿童游玩极乐地,毕升漂流享誉华中漂流谷;揽西河:大别山主峰壮美大别美如画,西河十八湾一线串珠入眼来,丽景山庄一步一景美如画,仟禧农业田园风情原生态。

  英山身穿“绿色马甲”,奏响了发展全域旅游强县富民曲。始终秉持生态立县理念,倡导人与自然和谐相处,坚持生态产业化、产业生态化的基本思路,坚守发展与生态两条底线,将“绿色英山”这张名片推向世界。

  绿色决定生死。“绿水青山”就是“金山银山”。

  英山历届县委、县政府高度重视新农村建设,一任接着一任干,一张蓝图绘到底。本届县委、县政府在原有美丽乡村基础上进行了再定位、再提升、再整合,亮出了建设中国最美休闲乡村的目标。出台全县美丽乡村建设方案。推出了“原乡生活山里老家”的主题品牌,在全县构建了“西河十八湾”“东河百里秀”“南河水乡情”三大乡村休闲旅游产业带。重点对“西河十八湾”乡村休闲旅游带和“东河百里秀”人文风情旅游带建设进行了策划,确定了西河“一湾一特色”的山水画廊和东河“一景一秀”的人文风情旅游带主题定位。通过示范引领,深入推进美丽乡村建设。由县农办、旅游局牵头全县美丽乡村建设工作,率先在西河片区启动实施“西河十八湾”乡村旅游示范带建设,将西河四个乡镇近30个美丽乡村串珠成线,整合成一个开放式乡村旅游大景区。政府整合各部门财政资金过亿元进行旅游基础配套建设,改造升级了西河旅游公路、新建了游客接待中心、高标准设置了旅游标识系统、完善了旅游厕所和停车场。带动社会资本投入近10亿元,先后建成了神峰山庄、乐家山旅游区、利生园、饼子铺、迎丰山庄、金山寨等特色旅游项目。“今年又在东河片区启动了‘东河百里秀’美丽乡村旅游带建设,聘请韩国著名乡建大师崔德基设计建设”英山县旅游局副局长段晓辉告诉记者。下一步,将在南河片区推动“南河水乡情”项目。同时大力推进全县乡村环境综合整治。县委、县政府成立工作专班,集合部门和乡镇优势力量在全县范围内打了一场乡村环整治歼灭战,大力实施了“三边三化”工作(路边、屋边、水边开展洁化、绿化、美化),强力推进了“改厨、改厕、改圈”工作。全力消灭了乡村白色污染和生活垃圾。

  绿色效应激起千层浪。

  该县水保局结合该县实际,积极探索水土保持综合治理的新思路新模式:将综合治理与新农村建设、精准扶贫、国土整治、农业开发、库塘保护、农村小水电、山区生态修复紧密结合,以小流域为单元,山、水、林、田、路、村统一规划,综合治理,探索“旅游观光生态农业”“茶、花、果、鸡、猪、沼、菜立体复合生态农业”等新模式。2013年度东汤河小流域水土保持重点建设工程项目——红山镇金盆村千亩生态观光产业园,建设前,村后的近千亩荒山坡杂草丛生,少有人踏足,英山县水保局累计投资945万元,建设后相继完成对荒山的改造,公路、步游道纵横,林、果、药交错,成为一个集特色产业发展、观光休闲旅游于一体的生态产业园。2016年,原省委副书记张昌尔来英山检查视察精准扶贫项目,对该产业园给予了充分肯定。

 

  开放:“大喇叭”奏响“英山红”

  英山以开放的姿态,内通外联,开展旅游大营销,全域彰显英山新形象。大员上阵、“大喇叭”助力,大手笔营销,大咖代言,上演了一曲曲精彩的全域旅游“连续剧”。如今,“中国好空气英山森呼吸”的广告语家喻户晓,英山旅游形象日渐深入人心。

  高位宣传提升“知名度”。自2013年起,政府每年投入600万元进行旅游宣传,连续两年在央视推广“中国好空气英山森呼吸”旅游品牌形象,与中国旅游报、湖北卫视、湖北日报、新华网等主流媒体合作推介英山。

  创新宣传提高“精准度”。利用公交车身、地铁电视、航空机仓、高铁电视、户外大屏、高速广告等全方位推介英山旅游产品,使英山漂流、温泉、赏花等旅游线路产品在武汉市场份额大幅提升;利用微信、微博等自媒体开展营销宣传,英山旅游微信、微博阅读量长期位居国内领先水平,实现了“小投入大营销”的效果。

  节会营销增强“美誉度”。连续3年举办“挺进大别山漂流赛”,将英山打造成为国内知名的漂流之乡;将连续举办了22届的茶叶节升级为英山茶文化旅游节,主打茶旅融合牌,全员参与,全业融合,一年一主题;连续两年举办全县美厨娘厨艺大赛,不仅弘扬了英山特色饮食文化,提高了乡村旅游服务水平,还叫响了英山乡村旅游品牌,推动了英山乡村旅游业的发展;创新方式举办全县民歌大家唱活动,将英山民歌唱响英山;借助同程网、腾讯大楚网机构的网络资源优势,整合英山旅游资源,推出“每月有活动,周末有去处”的旅游线路。

  植入营销增强“关注度”。通过参与拍摄《英山恋》《最强小孩》《问道南武当》《别墅里的农家院》等影视剧,巧妙植入英山旅游元素,不断提高英山旅游形象。同时,制作了四季英山旅游宣传片。以及联合茶叶局制作了10秒、15秒、20秒、4分钟茶旅融合宣传片,并在省内各主要电视频道进行播放。

 

  共享:“三全论”放逐“旅游梦”

  英山县县长田洪光提出“三全旅游论”(即:全业融合、全民参与和全域旅游)。三全旅游站位高,三全旅游正逢时。“三全论”也是实现共享发展理念的号角和推手。

  一融百通,全业融合魅力显现。

  茶是农业,加工茶叶是制造业,喝茶品茶是休闲、文化产业,茶既是农副产品又是旅游商品。农旅结合后,入园采茶游玩可大幅提升旅游经济收入。茶叶节、荷花节、桑果节、插秧节、玉米节、捕鱼节、童玩节,旅游业串联各产业,放大了产业边际效应,闪耀出异彩纷呈、魅力无限的光芒。

  英山发展全域旅游,以共享为本质要求,坚持以人为本,让人民群众充分享受旅游发展成果。让更多群众通过发展旅游脱贫致富,共享旅游发展红利。

  在西河沿线,以五星级农家乐神峰山庄为龙头推出的“千里挺进大别山生态循环农业四天三夜体验游”长年游客爆满。白天,游客体验军营生活、采茶、观看农家猪“运动会”、吃有机蔬菜,晚上,农庄组织员工表演特色文艺节目,与游客同庆同乐……神峰山庄系列化的特色服务创造了“生态农业+旅游”的奇迹,2013年开业以来,每年实现产值翻番。附近乡村的富余劳动力及留守妇女、留守老人或就地在山庄上班,或加盟参加种养业。特别是以先秾坛公司参股51%、农户以土地入股成立种养合作社方式加盟神峰山庄的模式得到全县响应,一方面为神峰山庄在武汉的农产品直营店提供了充足的肉蛋菜货源,另一方面,80个专业村应运而生。据测算,神峰山庄200多名员工,年工资平均过4万元,200多个家庭摆脱了贫困。

  为突出农民主体,全县共发展各类农家乐、生态农庄705家。

  作为全域旅游样板的英山四季花海·旅居新镇,贯彻“创新、绿色、协调、开放、共享”五大发展理念,把人与自然和谐相处的理念贯穿始终,把原生态的风景与现代的景观相融合,依山就势,改造山水。通过民宿改造,还原淳朴乡野的自然景观,融合乡村文化民俗、绿色观光、特色花卉苗木产业、农副产品生产经营为一体,打造高品质、多田园、4A级休闲旅居小镇;以浪漫情园体验四季花海场景为特色,建设以乡村赏花度假为核心,以山地生态旅游为特色,集休闲度假、爱情创意、温泉疗养、水上娱乐、生态教育、民俗体验等旅游专项活动为一体的多功能园区,让乡愁元素与时尚因子相融合,让旅、游、居、养彼此交融,在乡愁里回归自然,在自然中享受人生。

  该项目通过旅游扶贫助推精准扶贫,通过政企共建的示范带动方式,依托四季花海·旅居新镇度假区,将项目区内的大垴寨村、将军山村、九龙口村、四棵枫村、望天畈村、马堑村涵盖在内,将惠及6个村2000余农民。农民把农特产品、绿色食品卖给了城里来的游客,在“绿色畅想”中实现增收致富。

  在四季花海,农民蜕变成了花农,变成了旅游人,变成了产业工人。他们除了拿锄头、剪刀下地干活,还要招待游客吃喝玩乐,坐在家门口轻松赚钱。项目建成后将成为华中地区绿色生态发展的样本典范,成为华中旅游生态新地标,示范引领和带动更多的企业实现“绿色崛起”;以“文化旅游新坐标,生态旅游新高地,旅居生活新选择”的魅力和影响力,吸引高端产业入驻,吸引和拉动游客到英山旅游、消费、创业,让更多的人共享城市化、现代化的生态文明成果。

  “城中看山山碧翠,山中看城城繁华;园中看景景秀丽,美景入园园有情”,该项目书写生态文章,壮大旅游产业,不仅美化了景区,保护了生态环境,还促进了农民就业。

  一业兴,百业旺。旅游扶贫,让贫困乡村沉淀千年的文化和生态穿越时空,串起百业,汇聚万众,激发出农民参与旅游发展、共建共享美好生活的热情。

  旅游业曾是我国改革开放的“先锋队”。在新时期的发展进程中,英山旅游业将再次肩扛重任,以五大发展理念的“底色”描绘出一幅旅游发展的“新画卷”,为早日脱贫致富、决胜全面小康提供坚实有力支撑。英山旅游业将释放更大的发展空间和活力,也期待早日实现全域旅游的“百花齐放”。(邹德祥)

责任编辑:吕晓峰

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