2021年黄冈市农业农村局对市政协五届五次会议第018号提案的答复

发布时间:2021-11-09 16:08:56来源:市农业农村局

市商务局:

现将市政协五届五次会议第18号提案提出关于提升地标优品品牌力方面的建议办理(落实)情况函告如下,请综合后一并答复提案者。

近年来,围绕市委、市政府地标优品工程实施方案和发展目标,市农业农村局深入推进黄冈市地标优品工程助推乡村振兴“五大行动”,致力发展一批“一县一品”主导农产品产业,建设一批高标准地标优品示范基地,培育一批创新能力强、生产水平高、管理规范、信誉良好的种子企业,打造一批区域特色明显、市场知名度高、带动能力强的农产品区域公用品牌和企业产品品牌,带动农业增效、农民增收,助推农业转型升级,乡村振兴发展。

一、围绕一县一品打造农业品牌

(一)重点培植一批“一县一品”产业。通过集约资源、加大投入、持续发力,精准谋划产业布局,挖掘品牌内涵,培育龙头企业,有力推动“一县一品”产业发展。截至目前,我市共创建蕲春蕲艾、麻城福白菊、罗田板栗等国家级特色农产品优势区3个,建成省级现代农业产业园10家,其中蕲春蕲艾获批全省唯一的国家级现代农业产业园项目;我市共发展“一村一品”示范村镇1246个,创建全国“一村一品”示范乡镇9个。

(二)集中建设一批“一县一品”地标优品示范基地。组建专家团队对首批30家地标优品示范基地进行认定,通过提升基地农业基础设施建设,优化基地生产加工环境,推广应用农业新技术、新模式、新品种,突出绿色生态种养理念,综合运用测土配方施肥、绿色防控、统防统治等措施,有效提升基地专业化、规模化、标准化水平,辐射带动了当地地标优品产业发展。截至目前,全市共发展特色产业基地达到590万亩,有14家地标优品示范基地已成功申报并执行地标标准或生产技术规程。

(三)梯次发展一批“一县一品”地标优品种子企业。深入实施《黄冈市地标优品种子企业培育计划》,精心培育一批市场占有率高、经济效益好、带动能力强的地标优品种子企业。全市地标优品种子企业由30家增至60家。全市发展市级以上龙头企业311家,其中国家级3家,省级78家。鼓励支持涉农企业、农民专业合作社、家庭农场等主体从事地标优品精深加工,培育了一批候选种子企业梯队。

(四)着力孵化一批“二品一标”农产品。深挖我市特色农产品资源,扩大绿色食品、有机农产品认证规模和质量,鼓励农产品精深加工,优化“二品一标”产业结构,不断做大做强做响农产品地理标志品牌。各地出台了“二品一标”农产品奖励政策,极大提升了市场主体申报积极性,我市今年新增“二品一标”31个,总数达到226个,位居全省前三。其中,国家地理标志农产品新增4个,总数达到84个。

(五)精心培育一批“一县一品”区域公用品牌。“黄冈食卷”市级区域公用品牌成功注册,子品牌数量增至30个;蕲春蕲艾、大别山黑山羊被农业农村部授予“全国农产品区域公用百强”称号;大别山黑山羊、蕲春蕲艾、英山云雾茶3个区域公用品牌入选湖北省公用品牌二十强;蕲春蕲艾入选《中国农产品品牌日历》;大别山黑山羊、蕲春蕲艾等我市区域公用品牌亮相2020年“北京消费季——湖北特色产业周”活动,我局受邀在“荆楚农优品”中国行启动仪式上作区域公用品牌建设典型经验交流发言。

(六)大力推介一批“一县一品”地标优品品牌。大别山黑山羊、蕲春蕲艾入选中央广电总台“品牌强国工程”援鄂抗疫公益行动重点推介品牌,在央视多个频道黄金时段播出广告宣传片;央视主持人现场带货推介;人民日报客户端等平台推出黄冈农产品专场,单日点击率突破80万人次;指导各地通过举办形式多样的农民丰收节活动,集中展销当地优质特色农产品;组织一批优秀涉农企业参加第十八届中国农交会、第十七届武汉农博会、农产品区域公用品牌热销暨中国品牌农产品展销庆丰收活动等知名展会活动。

(七)积极争取一批“一县一品”产业扶持项目。强化项目带动,发展特色产业,推动产业兴农、品牌强农。今年,我局共争取高标准农田、现代农业产业园、产业强镇、仓储保鲜冷链设施等国家级、省级项目资金19.4亿元,占全省近15%。持续实施能人回乡创业“千人计划”,一大批能人大咖回乡投资地标优品产业,2020年全市新签约项目1132个,协议投资额800.04亿元,已动工建设项目1067个,实际完成投资额187.95亿元。

二、进一步提升我市地标优品品牌力建设

立足我市优势特色产业,培育壮大市场主体,做强做大农产品品牌,把农业品牌建设作为提高农业质量效益和竞争力的关键一环,以品牌建设引领农村一二三产业融合发展,以品牌建设推动农产品产业链建设,以品牌发展助推乡村振兴和农业农村现代化。

(一)建立健全一套农产品品牌培育机制

结合当前市场需求和产业基础,强化顶层设计,制定具有前瞻性的品牌发展规划,统筹推进品牌工作。各县(市、区)农产品品牌政策创设涵盖品牌创建、人才培养、营销创新、标准设立、产销对接等内容,推动农业品牌建设与本土文化、特色资源、重大项目融合。各县(市、区)积极发挥财政资金引领作用,继续加大融资力度和知名品牌创建奖补力度;坚持标准化、品牌化、生态化、多样化发展,突出抓好重点产品、重点产业的开发及品牌认证、品牌保护、品牌推介。完善、贯彻和执行农产品质量安全标准。

(二)做大做强一批“一县一品”产业

立足地域差异、品种差异,充分发挥本土优势,明确主导产业和特色产品,进一步调整优化产业结构、品种结构,逐步形成特色鲜明、优势突出的“一县一业”生产布局。重点推进黄州蔬菜、团风食用菌、红安苕、麻城福白菊、罗田板栗、英山茶叶、浠水禽蛋、蕲春蕲艾、武穴双低油菜、黄梅优质稻等十大主导产业发展。发挥蕲春蕲艾、麻城福白菊、罗田板栗等国家级特色农产品优势区示范带动作用。深挖特色农产品资源,扩大绿色食品、有机农产品认证规模和质量,鼓励农产品精深加工,进一步优化农产品“二品一标”产业结构。

(三)集中建设一批品牌示范基地

按照“高产、优质、高效、生态、安全”的要求,集中建设60家地标优品示范基地。开展地标优品示范基地“五个一”行动,即每个示范基地安排一名县级领导担任产业指导员,组建一个基地建设服务专班,特聘一名科技专家担任技术顾问,推广一套标准化生产技术模式,邀请一名回乡能人或回乡教授担任基地形象大使。建立覆盖重点农产品产区的技术推广服务队伍,组织专家在田间地头送技术、送农资。通过品牌化引领,倒逼生产标准化、绿色化和规模化,优化农产品全产业链,增强优质农产品市场竞争力。

(四)精心打造一批区域公用品牌

着力构建“区域公用品牌+企业产品品牌”两级体系,加快形成管理机构建设管理运营区域公用品牌。依托市大别山旅游开发公司,以市级区域公用品牌“黄冈食卷”为核心,新增15个子品牌,对母子品牌进行整体宣传。发挥5个现有县级区域公用品牌的示范带动作用,授权符合标准的生产企业使用公用品牌,施行统一标准准入退出、统一规划、统一包装、统一推介的运营模式。各县市区立足资源优势和产业发展需求,依托本地产业协会,培育一批新兴农产品区域公用品牌。

(五)培育壮大一批品牌龙头企业

按照“一产业一龙头”的原则,集中力量培育一批市场占有率高、经济效益好、辐射带动力强的地标优品种子企业。引导涉农企业与高校、科研机构深化产学研合作方式,大力推进产学研合作和科技成果转化。鼓励市场主体从事地标优品精深加工,不断开发产品、推出优品、形成名品,延长产业链,提升价值链。按照一县一品、一品一策、一证一码的要求,制定一批农业生产地方标准,推行食用农产品合格证制度,逐步构建二维码品控可追溯体系。利用高素质农民培训等平台,开设农产品品牌建设相关课程,提升企业管理、生产、经营人员的品牌意识和综合素质。

(六)全力构建一批优势产业集群

调整优化全市农业产业布局,统筹推进沿江优质粮油集群、黄冈道地中药材产业集群、大别山农旅融合产业集群3个总产值过千亿的产业集群,使其成为长江中部重要优质农产品供应基地、大别山农产品物流集散中心、大别山区农旅融合示范基地。推动产业集群与特色农产品优势区、现代农业产业园、农业科技园区、特色村镇等建设相融合,统筹空间布局,集聚要素资源,激发市场新活力。推动产业集群与美丽乡村建设相融合,加快发展休闲观光农业,开展“一村一品”示范创建,发展壮大经营主体和村级集体经济。

(七)创新应用一批品牌营销模式

深入挖掘我市红色、中医、农耕、根亲、康养等文化要素,加强老品种、老字号、老工艺的保护宣传,丰富农产品内涵,讲好黄冈农业品牌故事。采取专栏节目、专题报道、线上农展、网红直播等多种形式,大力宣传推介品牌农产品和品牌企业。积极组织龙头企业、专业合作社、家庭农场等市场主体参加中国农交会、武汉农博会、黄冈地标优品“一节一会”等知名展会。精心举办农业品牌发布推介、品鉴体验、网红直播等活动,实现精准对接、精确营销,扩大黄冈农产品品牌的市场影响力和占有率。


黄冈市农业农村局   

2021年 6月21日


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